花洛莉亚客服称疑似擦边口红售罄下架_花洛莉亚和黑兔被指擦边背后，是平价彩妆市场卷无可卷

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花洛莉亚和黑兔被指擦边背后，是平价彩妆市场卷无可卷

界面新闻的周芳颖报道，编辑楼婍沁整理，近期国货美妆品牌花洛莉亚与黑兔意外成为网络热议焦点，但这并非品牌所期待的曝光方式。众多网友指出，这两个品牌的新品推广与包装设计疑似涉及不当暗示。其中，花洛莉亚的“小蝴蝶结”系列唇蜜因爱心形状的刷头被比作敏感话题，而黑兔的双色提亮膏广告也被认为含有隐晦的性暗示。此外，有声音批评花洛莉亚2021年的亲亲泥系列唇釉命名不当。

在两大品牌天猫旗舰店的评论区，消费者对这些争议表达了不满。面对公众的质疑，花洛莉亚和黑兔的官方电商店铺分别表示将调查情况并尽快处理，但截至报道时，界面时尚未能从两品牌获得直接回应。

花洛莉亚与黑兔均以高性价比在平价彩妆市场占有一席之地，其中花洛莉亚凭借创始人朱振宇多年的电商经验及对市场趋势的把握，自2019年起迅速成长。品牌利用国货美妆兴起的浪潮，以价格亲民的策略，如眉笔等标志性产品，成功吸引了追求性价比的消费者，成为了热门选择。

黑兔虽然起步较晚，但同样没有外部投资，完全由创始团队控制运营。安徽黑兔化妆品有限公司成立于2017年，产品线简洁，专注于唇部彩妆，定价策略与花洛莉亚相似，主打经济实惠。

然而，这次风波揭示了新兴品牌在快速成长过程中面临的挑战：内部决策集中且缺乏严格的产品审查流程，当品牌规模扩大，面对公众审视时，可能显得应对不力。

在平价彩妆市场的激烈竞争中，国际品牌如NYX、贝玲妃的撤离为中国本土品牌创造了空间，但同时也面临着国内化妆品零售额增长缓慢的现实挑战。据统计，2024年前7个月，化妆品零售额增长微弱，市场波动显著。

对于新兴彩妆品牌来说，负面舆论在当前消费疲软的环境下更是致命，一着不慎，便可能迅速失去市场份额。在价格战和创新营销的压力下，国货彩妆企业正面临前所未有的挑战。

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