王鹤棣接了蕾哈娜的饼_Whosentyou？蕾哈娜摊煎饼还不够，FentyBeauty找王鹤棣代言
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Who sent you？蕾哈娜摊煎饼还不够，Fenty Beauty找王鹤棣代言
张婷报道
5月，蕾哈娜的中国旋风席卷而来，她在上海为Fenty Beauty举办的快闪活动增添了星光，亲自制作煎饼果子的互动瞬间成为网络热议话题。她还现身多个知名抖音直播间，包括与@琦儿Leo、@深夜徐老师的合作，以及自家旗舰店直播间，为618购物节预热，显示出Fenty Beauty对中国市场的显著投资增加。
自2019年9月通过天猫国际初探中国市场以来，Fenty Beauty便以其特色修容棒和裸色唇釉吸引消费者，合作的艺人多为范丞丞、王菊、单依纯和王鹤棣等活力四溢的年轻明星，紧贴品牌年轻化的市场策略。
Fenty Beauty的抖音布局及蕾哈娜的直播首秀，反映了品牌对Z世代消费者的精准定位，这一群体多为抖音的活跃用户。品牌负责人Antonius Hanegraaf强调，与消费者的即时连接是选择抖音电商平台的关键。
蕾哈娜的中国之旅带来了显著成果，品牌GMV飙升至1300万以上，5A人群资产猛增600%。尽管Fenty Beauty在欧美市场成绩斐然，但在中国，它面临着开拓名人美容品牌的挑战，因此选择了明星代言策略。
面对彩妆市场销量的普遍下滑，Fenty Beauty借助王鹤棣的全球代言人身份，展现了对华市场的重视。意合众创CEO吴健指出，这一举动不仅体现了品牌本土化和国际化的策略，也反映了双方在国际化合作上的共同愿景。
对于明星代言可能引发的争议，吴健认为这是品牌扩张的自然结果，关键在于平衡市场扩张与核心顾客群体的关系。他通过对比不同品牌市场策略的成功案例，强调了正确定位的重要性。
Fenty Beauty在全球的成功基于其多元化的品牌形象，特别是全面覆盖肤色的底妆产品，但在如何将这一优势融入中国市场仍待观察。在美妆行业竞争加剧的今天，Fenty Beauty的重拳出击显得尤为突出，国际品牌对中国高端彩妆市场的渴望并未减弱，即便面临众多挑战，依旧展现出了强劲的进取心。
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